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数据 | 董明珠众元化一连凋零,现在连空调也陷落了

发布日期:2022-01-14 22:22    点击次数:74

文 | 李童 孟令稀 

编辑 | 陈臣

格力电器董事长董明珠比来又有“新行为”。近日,董明珠泄漏,格力正在钻研“空调发电”技术,能够让家庭照明“不必花一分钱电费”。之后,董明珠又外示,格力将“引进鸿蒙操作体系”。

从造手机、造车到造芯片,格力电器把“触角”伸得越来越远,但其众元化发展不息异国首色。现在,格力空调主场上风也大不如前。

董明珠搞跨界频“翻车”

格力跨界很频频,但成功的不众。2015年格力手机问世,6年后照样异国打著名气。2016年格力一度想要收购新能源车企珠海银隆,最后也宣告失败。2020年格力进军医疗器械周围,但尚未“掀首水花”。只有“造芯”项现在有些挺进。2018年董明珠挑出要“造芯”以来,到2021年6月,格力电器外示,公司自研芯片、器件得到量产验证,实现中央技术自立研发。今年7月,董明珠外示,格力正在研发一栽新技术,让“空调成为一个发电站”。

格力的众元化组织其实远不止这些。2018年董明珠公布了格力电器异日的产业规划图,包括空调、高端装备、生活品类、通信设备4个板块。

但格力的众元化发展并不理想,与同为家电巨头的美的集团相比,营业周围差距很大。界面数据选取了格力与美的统计口径大致相通的两项营业收好进走对比。从冰箱、洗衣机等电器营业收好来望,2020年,格力“生活电器”收好45.2亿元,仅为美的“消耗电器”收好(1138.9亿元)的4%。从占比来望,格力“生活电器”收好占营收比重不敷3%,而美的“消耗电器”收好占比超过40%。

从机器人等营业收好来望,2020年格力“智能装备”收好7.9亿元,同比消极63%,约为美的“机器人及自动化体系”收好(215.9亿元)的3.7%。从占比来望,2020年格力“智能装备”收好占营收比例不敷1%,美的“机器人及自动化体系”收好占比7.6%。

董明珠陷落空调“主阵地”

据产业在线数据,2003年至2020年,格力电器国内市占率不息18年稳居第一。到2020年,格力空调国内市占率为36.91%,美的空调市占率为31.93%,两者仅相差不到5%。

细分渠道来望,格力空调线上市占率不敷美的空调,线下市占率仍是第一。据奥维云网数据,从线上市占率来望,2020年格力空调线上市占率为29%,比美的空调(34.3%)矮5.3个百分点。线上大战还没打赢,格力偏重的线下门店在疫情期间也受到较大冲击。从线下市占率来望,2020年格力空调线下市占率35.1%,美的空调为34.7%,差距缩短至0.4%。

在众元化战略和市场竞争强烈的双重影响下,2019年以来,格力空调营业收好不息两年下滑。2020年,格力空调营业收好为1178.8亿元,被美的逆超,落后约33亿元。从占比来望,2011年至2020年,格力空调营业收好占营收比重从约90%消极至70.1%,缩短近2成。2020年格力空调营业毛利率与10年前相比增补了15.8个百分点,但仍为近8年来最矮。

格力撞上“天花板”?

格力业绩添长逐渐乏力。1991年成立至今,格力电器发展通过了4个阶段。其中,1995年至2011年发展最快。2012年,董明珠当选格力电器董事长,格力也开启了8年的转型期,营收添速逐渐放缓。2020年,格力营收消极得更严害了。同年,董明珠亲自参与直播带货,追求渠道变革。

从市值上望,2020年以来,格力市值逐渐“失踪队”。截至2021年7月12日,格力电器市值为2943亿元,落后美的集团(市值4984亿元)超2000亿元。

众元化道路还没走通,空调营业也被“老对手”逆超,陷入逆境的格力还能“自救”成功么?

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